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    流行美邁入快美4.0時代,創新體驗營銷掘金“第二增長曲線”!

    導讀:流行美憑借其極具前瞻性的部署戰略,一舉成為美業市場的新風向標!


    在消費升級的大浪潮下,高速增長的顏值經濟背后,體現的是新一代消費群體對“快美”市場的旺盛需求,即對美的追求升級為“更快捷、更高效、更安全”。

    但目前,傳統的美容連鎖店卻難以有效滿足新一代消費者的需求:服務質量參差不齊、使用一些“三無產品”、營銷模式單一,同質化競爭日益激烈,消費者體驗等問題層出不窮。不僅損害了消費者的權益,還造成美業市場混亂不堪的局面。

    后疫情時代,面對顏值經濟大爆發、消費升級下的美業大變革,傳統美業連鎖店該如何打破僵局,在新賽道中制造差異化,從而脫穎而出,掘金“第二增長曲線”?

    美業新風向標——流行美

    23年體驗式營銷引領者

    現代營銷學之父菲利普·科特勒(Philip Kotler)在一次專訪中表示:營銷的本質,在于創造卓越的客戶價值,在客戶價值的基礎上兌現公司價值。無論在傳統時代,還是在數字時代,這都是不會變化的。

    服務業的本質終歸要回到注重消費者的體驗感上來。

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    流行美廣州總部產業園

    作為國內體驗式營銷引領者——流行美,自1998年起開創發飾體驗式營銷先河,以服務模式深入人心;2018年率先提出“快造型,輕美容,30分鐘就變美”的品牌定位,全面升級品牌形象、優化培訓管理體系,力推妝發一體的快造型,功效護膚的輕美容新營銷模式,再次夯實了流行美體驗式營銷開創者的市場地位。

    “妝發一體·快造型”

    喚醒新時代女性美力

    早在九十年代,流行美總裁賴建雄和妻子於凌燕在廣東佛山百花商場創立第一家流行美飾品專柜,在消費者普遍喜愛卻因不會使用不敢購買的情況下,他們從產品功能出發,激勵店員根據發飾設計發型,以別出心裁的“買發飾即可免費盤發”的體驗服務,成功俘獲了消費者愛美的心。

    歷經23年發展,流行美憑借獨特的營銷模式、卓越的創新能力發展為發飾體驗行業的標桿品牌,在“快造型”這條賽道上,以“妝發一體”的概念進行戰略升級,致力于為成千上萬女性提供更專業、更快捷、更時尚的美麗服務。

    流行美總裁賴建雄指出:在原有盤發服務的基礎上,升級為通過店鋪造型師盤發+化妝服務,以每月主推明星同款妝容+造型搭配的節奏,滿足消費者對于簡單、快捷、社交造型需求,讓顧客與時尚潮流同步,讓每一位愛美女性都能輕松擁有流行美。

    2021春夏新品發布會現場上,流行美重磅呈獻《親愛的·我》春夏主題系列發飾新品,同時推出4款熱門潮流主題妝發,包括:繁花名媛妝發、元氣水果妝發、潮酷女團妝發、浪漫人魚妝發。

     

    流行美x舟舟謙成

    據了解,這是流行美圍繞女人本該取悅自己的理念,繼《耀愛》、《悅己》連續推出的第三站主題系列,通過洞察每個不同階段的女性,多元化詮釋每一個“我”的綜合體,用“我”喚醒消費者心中最有溫度、最有力量的自己。

    發布會上,流行美更是重磅官宣攜手中國時尚界金手指——舟舟謙成,以美物嚴選官的身份,憑其敏銳的時尚嗅覺,傾心締造“真我系列”時尚臻品,再創新時代女性妝發新風潮!

    值得一提的是,“真我·蘭花”系列創新沿用了失傳的民間工藝——纏花,打造綻放在指尖上的中國非遺文化藝術。這不僅是一種文化的傳承,更是新時代女性的美力覺醒!

    舟舟謙成在《乘風破浪的姐姐2》的舞臺,甚至在國際舞臺上,為眾星戴上“流行美”,向各界傳遞新時代女性的鏗鏘態度,開啟新時代女性的“星光大道”!

    “即使生活一成不變,即使焦慮只增不減,但我們依舊可以做那個‘骨感鮮明、有溫度、有態度’的自己,在屬于自己的舞臺上發光發熱?!?/span>

    這與發飾文化傳承者流行美的理念不謀而合。流行美不僅是美的發揚者,文化的傳承者,更是陪伴每一位女性在生活中披荊斬棘的見證者。

    功效護膚+專業手法+黑科技儀器護理

    將輕美容革命進行到底

    流行美“輕美容”基于消費者對安全和功效的雙重標準應運而生,更因為快速、便捷、風險較小、修復期較短的優勢從中脫穎而出。與傳統美容院線不同的是,傳統美容院注重高價推銷,只做“表面功夫”;而流行美“輕美容”服務則更為“定制化、科技化、極致化”。

    “產品+護理”的經營理念,以“日常產品搭配保養+快捷式周期性到店護理”的方式,30-45分鐘內讓顧客面部肌膚得到充分養護,有效實現抗衰修復,讓肌膚重煥健康細嫩。

     

    “輕美容”服務線的產品戰略部署上,流行美根據顧客膚質膚齡針對性研發8大輕美容套餐如百斑無一、童顏逆齡、舒敏修復等,同時引入量子熱能等高端美容科技儀器滋養呵護顧客的容顏。接下來,流行美將持續投入資源,薈萃全國頂尖研發力量,構建更完善的研發和生產體系,真正實現中國女性變美的定制化需求服務。

     “快造型,輕美容,30分鐘就變美”

    流行美駛入女性變美快車道

    秉承一切為了綻放女性之美,成就平凡人”的使命,流行美在美業之道大刀闊斧,蓄勢升級,致力成為女性形象服務業最受消費者信賴的品牌。通過“品牌新形象店”+“快造型,輕美容 30分鐘就變美”的獨特服務模式,不斷滿足女性美麗需求。

     


    流行美4.0新形象店

    2020年,流行美基于品牌定位全新升級至4.0新形象店,通過色彩對撞、視頻廣宣、功能區新結構的運用和軟裝的搭配將輕奢風打造得淋漓盡致,讓時尚、輕奢成為這個空間的一大亮點。

    流行美4.0新形象店比市場上同類型店鋪視覺沖擊力更大,更能夠凸顯品牌模式的市場競爭優勢,有效彌補了過往門店形象,對年輕顧客吸引力不足的情況,吸引更多新時代女性進店體驗服務。自流行美4.0新形象店面世以來,便吸引了市場上眾多投資者的目光,從2020開始,4.0形象店在全國遍地開花,勢如破竹!

    “管理哲學之父”查爾斯·漢迪曾提出著名的“第二曲線”理論:企業在第一曲線(主營業務)增長平緩前,找到第二曲線代替第一曲線擔當增長引擎,將實現永續發展的愿景。對于流行美而言,憑借其極具前瞻性的戰略部署和扎實的運營體系,在美業大變革的浪潮下,聚焦深耕“輕美容”新藍海市場,依靠強大品牌力驅動企業發展的“第二曲線”業務必將飛速增長,智贏未來!


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